新华网四川频道11月4日电（王陈 曹鸿鸿 本网记者黄毅）网上下单，宝贝直达家门口；扫二维码，产品信息一目了然……当城里人只用轻点鼠标，就可以足不出户买卖商品时，电子商务在广袤的农村却依旧属于空白。尽管业界极度看好农村这一广阔的市场，但由于运营成本高，路远、件少、投入大，电子商务在农村依然难以快速发展。
就在农村电子商务成为业界热点、难点问题时，一种大胆而有效的尝试却在四川省蓬安县悄然进行着。
展示展销中心集线上线下于一体
网点＋网络 打通农村电子商务“最后一公里”
提及供销社，人们首先会想到计划经济时代，作为农业生产资料、生活资料、农副产品供销双向流通的主渠道，供销社曾一度占据农村零售“垄断地位”。
随着电子商务的普及，城乡一体化进程的推进，物流体系的不断完善，偏远的地区的农民也可以通过网购买到最潮流尖端的商品，散落于基层的供销社零售网点面临前所未有的冲击。
在“互联网＋农产品流通”机遇前，传统的供销合作社如何适应新的变化？
用网点加网络的模式，打通农村电子商务“最后一公里”。蓬安县供销社顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势，提出加快发展供销合作社电子商务，形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，实现线上线下融合发展。传统的供销合作社接轨“电子商务”， 将网点数量优势转变为网络资源优势，打造“网上供销合作社”。
“全县300多个供销社基层网点，几乎覆盖到所有村。这么广的覆盖面是通过几十年的经营形成的，也是农村电子商务急需的。完全可以将供销社网点与网络结合起来，让网上购销平台通过遍布乡村的网点，从虚拟走向现实。”
“即便是现有的物流和快递体系，在基层亦有盲区，一般只能到达县或大型镇，并不能覆盖到偏远山区。而这恰恰是供销社的优势所在。”蓬安县供销社主任姚昌明解释道。现在我们做的就是这件事。通过新农供销商城这个电子商务平台，蓬安农民就可以实现在网上选购大到农机具、农药化肥、小到日用百货的所有商品。
新农供销商城是蓬安县供销社与蓬安迅捷商贸有限公司共同主办的电子商务平台。通过它，蓬安农民不仅可以通过网络选购心仪的商品，而且只用轻点鼠标，就可以“命令”基层供销社将所需的农用物资送到田间地头。
“农民选购好商品后，基层网点就可以进行配送，全县供销社有300多个基层网点，目前基本可以覆盖到全县农村。实践证明，电商平台加供销社网点，可以节省电商网络再造的成本，同时解决农村商品配送、体验问题，是一个可行的模式。”新农电子商务有限公司相关负责人说。
在新园乡经营梨园的唐宜清，事业刚起步就一直在新农商城的线下体验店购买化肥，现在他连体验店都很少光顾，直接在家里从网上下单购买农资。他对记者说：“从网上买的化肥能直接送到我的地头，不仅为我省去了搬运费，每袋还能有些小优惠。”
合作社乡村网市
线下＋线上，农产品销售有新路
打开浏览器，在地址栏内输入网址进入蓬安新农供销商城。在这里，大家熟悉的姚麻花、吴馓子、曹氏豆干、石孔贡米，都可以找得到。
在蓬安县特色农产品展示展销中心，记者看到，工作人员正忙着处理网上供销社网络订单，有的正忙着往外发货。网上供销社采取的“实体＋网络”“手机＋电脑”，线上线下相结合的农村移动电子商务新模式，深受农村消费者欢迎。
据了解，该中心投资450万元，使用面积1000余平方米。设有蓬安特产展销区、区县特产展销区、域外特产展销区。是全县第一家集网购、实体销售、物流配送于一体的大型购物商城。
目前，该中心入驻特色农业生产企业30多家，展示展销产品涉及调理养生、特色果蔬、畜禽制品、零食饮品、粮油干货等400多个产品。
线下体验店一片繁忙，线上商城也干得风生水起。蓬安县供销社副主任周苍告诉记者。网上供销社在河舒、新园、长梁等乡镇还建有电子商务服务基层站点，还开发了网上供销社手机购物平台，农民用电脑或者用手机登陆就能自由订购所需的商品，还可委托分布于农民身边的网上供销社乡镇实体加盟店代为购买，并由加盟店提供网上订货和送货等服务，十分方便。网上供销社还实行严格的市场准入制度，商品必须经过质量体系认证方可进入平台销售，确保消费者买得放心、用得称心。
线上负责宣传、推介、销售，线下负责生产、物流、包装、配送，二者的有机结合，为本地农特产品销售打开了更加广阔的市场。产与销频繁的直接对话，促使受益企业、合作社、农户的品牌意识陡然增强，农特产品生产在市场作用下不断向规范化、集约化转型。
同时，细细的网线还将电商、农业龙头企业、农民专业合作社、农产品生产基地、农户紧密连接在一起，形成了从田间地头到电商平台的生产销售新模式。
传统＋现代，老供销创新服务手段
在商品经济日益发达的今天，供销社传统的经营方式已很难抵抗市场的不断冲击。要继续生存，就必须转变思路，将基层供销网点打造成农村社会化综合服务平台，就成为必然选择。
对此，蓬安县供销社主任姚昌明深以为然。搭建专门为蓬安农企服务的电商平台，开设商城级网店，就是为了搭上电子商务的“快车”，充分发挥供销系统农特产品资源优势、网络优势和经营优势，为农特产品销售探索一条新路。但这仅仅是一个开始。
“未来的新农供销商城，农民不仅可以购买农药、化肥、农机具等生产资料，还可以通过科普栏目了解最新的实用农业技术、市场信息，并且让在线专家为他们答疑解惑，轻点鼠标就接受了培训。”姚昌明介绍说。
在这一平台的建设中，网络继续扮演着强力助推器的角色。电子商务平台在承担购销任务的同时，又将农村社会化综合服务平台“搬”到了网上，使农民足不出户就可以获得海量信息，有效地缩减了城乡信息鸿沟，使对农服务更快、更好、更精准。
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发表于 2015-11-5 09:02:52
