PPTV创始人姚欣：这辈子就用创业来改变世界

姚波

PPTV创始人姚欣：这辈子就用创业来改变世界
2016-07-21 13:05:22



　　　　中欧创业营三期学员、PPTV创始人姚欣的回答是：“我把创业当作一种生活方式来看，这是可以做一辈子的事。不管商业上是不是成功，可能这辈子没机会去跟别人比了，但是我可以做一些改变世界、让人记住的事情，这才更有意义。”

　　在创业的12年光景中，姚欣经历了两次经济危机、六轮融资，起起伏伏，得失无数。在接受中欧众创平台专访时，姚欣回忆起创业心路历程，感慨良多，他认为：创业者要有做产品的直觉，也要有做投资的视野；要懂得抬头看天，也要低头认路；要“作”得起来，也要“沉”得下去；要敢于跳出舒适区，也要顺应时机；创业者要做一个长期价值投资者，不断拷问自己的内心……

　　PPTV创始人姚欣接受中欧众创平台专访

　　《创业是一种生活方式》创业最难的就是“从0到1”的过程 　　对于创业者来说，最难的，就是要能把各方面因素综合起来，包括技术、人才、资金和市场等。不同时期，需要攻克的主要问题不同。

　　2004年初创PPTV（当时还叫PPLive）的时候，我还是个大学生，那时候外部的资金环境还不像现在这么红火，当时能够利用的只有技术，我只有在技术上做到比别人强十倍甚至强百倍，才能有可能获得投资，然后去撬动一个市场，于是我就瞄准了这一点拼命进攻。

　　将技术打造成创业优势之后，我开始寻求投资，当年出去谈融资的时候，被上的第一课就是“VC不是维他命C”，什么是投资计划书、什么是股权融资，全部都需要从零学起。

　　尽管现在的创业环境改变了，特别是资金环境的改变，让人觉得创业好像更方便了，但就创业本身来讲，并没什么变化，因为都要从寻找一个痛点开始，以好的产品和服务切入，进而撬动整个市场的增长，带动企业的发展。所以创业都是“从0到1”的过程。

　　今天，这个“从0到1”的难度在不断增加。因为目前很多领域已是红海一片，创业者必须去挖掘，寻找新的趋势和机会，寻找更细分的市场。这对创业者来讲，挑战越来越大。

　　坚持初心做坚定的价值投资者

　　在创业的这几年，我一直有一个思考：怎样才是一名优秀的创业者？我认为，创业者一方面要有做产品者的直觉，另一方面也要有投资者的视野；既要抬头看天，也要低头认路。

　　创业者离不开资本的支持。创业者虽然应该像投资者一样拥有纵观全局、把握趋势的能力，但不必像投资人一样去做资产配置、风险分散，而更应该做一个坚定的价值投资者。

　　创业者肯定是把自己的一切，包括生命、健康、事业、荣誉，全放在一个篮子里，做一个专注的投资，做长期持有的事情，获得不断复利式的增长，用时间获得最终的回报。

　　创业者每次在规划商业计划书的时候，都要想清楚：你是真正从用户和市场需求出发，还是为了去迎合今天投资者的胃口，或者只是为了做一件时髦的、流行的事情？

　　每个创业者都要经过很多磨难才能启动自己的事业。创业者给自己贴标签，可能更有助于被投资者甚至公众了解，但是这个标签是不是你想要的？你做的这一切是不是围绕这些来做的？创业者需要不断拷问内心。

　　我发现自己每次去做价值选择的时候，最后总能坚持到底，顺利度过难关；相反，如果是选择为自己贴标签，迎合市场，则常常会栽跟头。

　　我在创业过程中经历过两次低谷，这两次都是对之前做出的错误选择的惩罚，所以我才一直提醒自己不要一味地看外界对我的估值，而是要做价值投资者，时刻提醒自己要去做有助于公司的核心价值增长的事情。

　　创业是一种生活方式使命感是永恒的驱动力

　　创业者都选择了以创业作为生活方式，他们的骨子里有一种使命感，这才是能让他们走得更长久的原因，其他的驱动力不足以坚持那么长，那么久。创业是种生活方式，如果只是为了做出产品或者财务自由，是很容易放弃的。

　　既然我已经决定了这辈子以创业这种生活方式来改变世界，就不存在怎样做到家庭、工作、个人成长平衡的问题，这种驱动力会让我觉得，何时启动不重要，何时结束也不重要。

　　创业者可能有时候就是一帮特别“作”的人。因为大部分创业者明明知道自己选择了一条特别不容易的道路，但还是非要走。创业者会付出很多努力，面对很多挑战，这些都会导致心理动摇，这个时候，就面临着两个选择，要么放弃，要么坚持。

　　当初离开PPTV的时候，我也很纠结。创业者是坚持还是放弃，可以从两个方面进行考虑。第一个是从商业层面看产品有没有找到自增长模型。在中欧创业营的课上，龚焱教授在“精益创业”一课里曾讲到product/market fit（产品市场匹配），我总结为“自增长”。如果一个产品是好产品，能满足市场需求，能解决明确的刚需，自然而然就能被市场接受。我在早期就用这个方式判断是进入一个领域还是退出一个领域。

　　第二个层面是从创业者本身。驱使你创业的核心动力是什么？成就、名利还是使命驱使？不同的驱使会有不同的选择。大部分驱使是成就驱使，当你成就感不再，觉得一切都已经被证明的时候，自然会离开，去征服另一个事业。

　　我最大的动力来自做一些改变世界、让大家记住的事情。PPTV大家能记住就行，姚欣是谁不重要。

　　我把创业当作一种生活方式来看，这是可以做一辈子的事。不管商业上是不是成功，可能这辈子没机会去跟别人比了，但是我可以做一些改变世界、让人记住的事情，这才更有意义。

　　享受孤独是创业者必备的技能之一

　　创业者会“作”的同时，也要会反思自己，要懂得“沉”下来的意义。我大学开始创业，但如果今天再有机会重新选择，我可能不会选择立刻创业，反而会加入一家优秀的创业公司，去经历一些挑战，之后再稳健前行。

　　创业的人一定要相信，天助自助者。真正优秀的创业者一定是经历了很多磨难，不断自我积累，自我提升，直到对商业的理解、对个人的提升积累到一定程度之后，才可能去承载和迎接更大的挑战。

　　老天帮助的都是那些自助的人，风口再大，如果是猪，最终还要落地的，关键在于你是不是有这样一种腾空的能力。抛开那些一时被热炒的标签，拷问一下自己，自己对商业的理解，在为人处事方面，是不是还有不足？把挑战和困难视作对自己的磨砺、锻炼和一次学习的机会，这可能是年轻创业者需要具备的一种心态。

　　而这个心态一定是要自己练就的，别人提醒再多也不管用。创业者的成长最快的时候几乎都是在最刻骨铭心的时候，人往往只有在逆境中才涌起求生的欲望。所以，无知和弱小不是障碍，傲慢才是。一个创业者把心态放端正，能够随时回到原点，把心“沉”下来，坚定初心，才能走得更长远。

　　创业者是孤独的，很多时候，都需要独自消化自己每天蹦出来的不计其数的想法，也需要独自承担和面对很多超出认知的困难，所以享受孤独，是创业者的必备技能之一。

　　创业者也要学会走出自己的世界，尤其是与一些优秀且与你有点类似又有点不同的人交流，这会让你的世界更加开阔，让你的创业之路越走越宽，越走越远。

　　在加入中欧创业营之前，我一直认为自己不会再回到学校去读书了，但创业营抓到了创业者的核心痛点，也就是“创业者、CEO是孤独的”这个事实，他们在创业道路上所经历的一些事情，是没有任何现成经验可以解决的，甚至很多事情都没有办法跟合伙人、投资人、家人商量。而唯一能理解你的，只有那些和你同病相怜的创业者。

　　和创业营的同学在一起，我才知道自己并不孤单。就像在戈壁上，一个人可能走得很远，但所有人在一起才能走得很久。

重新出发

寻找下一个技术爆发点

　　PPTV创立之初，互联网用户数还不到一千万，而现在全互联网用户数已有八个亿。中国互联网的高速成长实际上是因为赶上了人口红利，但这个人口红利到今天为止已经接近尾声，这时候就要思考，新的增长点在哪里？

　　以前，互联网的主题是人，一切以人为核心，人人互联、人物互联、人与信息互联。

　　可是现在乃至未来，互联网的主题是物，物物互联可能会成为一个新的主题和新的商业模式。这些新技术和新模式，会催生一些全新的机会，现存的一些行业，如传媒、教育、医疗等行业，都会再一次经历重构。

　　过去的半年时间里，我一直闭关在硅谷，去看一些新的发展和趋势，逐渐意识到，全球的创新周期都在从过去的模式创新、模式升级向颠覆性的技术创新和技术升级转移。这个转变可能又要经历十到二十年的周期。现在在硅谷，备受重视的是大数据，数据会成为下一个金矿。

　　严格意义上讲，今天人类的数据收集能力还处于非常早期的阶段。随着数据的丰富，我们势必要基于数据做决策，再根据决策做出反馈。这种收集、决策、反馈所对应的领域，就是如何去解决人与物的连接问题，如何解决计算与决策的问题，如何解决计算结果的交互问题，即“计算——交互——连接”。

　　这三个领域已经在硅谷出现了趋势，例如人工智能。人工智能将彻底改变人类今天的计算模式。19年前，IBM公司的超级计算机“深蓝”（Deep Blue）战胜俄罗斯国际象棋大师帕斯卡洛夫，2016年阿法狗战胜李世石，在不到20年的时间，这个细分领域发生了巨大改变，不是因为计算能力的提高，而是因为引入了新的算法。这套算法就是今天人工智能的核心内在，即深度学习。这套深度学习算法让计算机大幅逼近人的很多能力，甚至超越人类。这套算法启发了很多新的行业，例如无人驾驶、虚拟现实、语音识别、机器翻译等等。这些新技术，将有可能再次改变人类已有的信息生活和行业。

　　中欧创业校友20人“中欧创业校友20人”是中欧国际工商学院官方微信推出的全新原创系列。该系列旨在介绍中欧校友中具有代表性的创业人物，介绍他们的创业故事，讲述他们在九死一生的创业过程中的心得感悟。

　　　     文章来源：微信公众号中欧国际工商学院